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La pandémie de COVID-19 a changé le marché du livre

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L’un des effets économiques les plus importants de la pandémie actuelle de COVID-19 est la prise de conscience de l’importance des chaînes d’approvisionnement pour tous les produits qui finissent par atteindre les consommateurs. Fournir à la fois les composants nécessaires à la fabrication d’un produit et les produits finis aux utilisateurs finaux.

Sur le marché du livre, après inclusion dans le plan de publication d’un livre, celui-ci est publié, la maison d’édition commande un certain nombre d’exemplaires à l’imprimerie qui, après impression, parviennent aux entrepôts de la maison d’édition. La maison d’édition envoie ensuite les livres aux librairies, aux bibliothèques et aux intermédiaires en gros. C’est le système qui est pratiqué depuis des années. Les exemplaires invendus de livres sont généralement retournés à la maison d’édition.

Au fil du temps, de nombreux systèmes adjacents ont été développés grâce auxquels les éditeurs et les commerçants reçoivent les commandes directement des lecteurs.

L’impression de livres est l’une des activités les plus coûteuses de la vie d’une maison d’édition. Pour minimiser le nombre de livres invendus, une évaluation est faite du nombre d’exemplaires imprimés, sur la base des demandes de précommande (commandes avant l’impression du livre). Ainsi, il est possible d’optimiser le nombre d’exemplaires commandés chez l’éditeur, un équilibre entre autant d’exemplaires que possible pour réduire les coûts d’impression, et le nombre d’exemplaires le plus petit possible pour rester avec le moins de livres invendus qui bloquent une partie de la capitale de la maison d’édition. Une gestion des risques basée en partie sur la science et en partie sur l’intuition.

Il y a longtemps, il y a plus de 20 ans, certaines entreprises avaient une idée ingénieuse: l’impression à la demande. Grâce aux technologies d’impression modernes, même la maison d’édition pourrait imprimer un certain nombre d’exemplaires, d’un seul exemplaire à la capacité maximale des installations, en fonction de chaque commande reçue.

Certains contrats convenus entre l’éditeur et l’auteur ou le titulaire du droit d’auteur, autorisent une exclusivité de l’éditeur sur le livre tant que l’éditeur peut honorer les commandes. Dans le cas des livres qui se vendent trop lentement, les éditeurs risquent de se retrouver avec un stock important de livres invendus, donc certains d’entre eux renoncent à cette exclusivité.

Le système d’impression à la demande, en raison des coûts d’impression beaucoup plus élevés pour quelques livres que pour des milliers d’exemplaires, n’était initialement utilisé que pour les livres les plus gros et les plus commerciaux. Par la suite, l’amélioration technologique qui a entraîné une baisse des coûts d’impression a permis à ce système d’être utilisé pour tout autre livre. Mais jusqu’à présent, peu d’éditeurs ont offert un tel système.

La crise actuelle a radicalement changé la chaîne d’approvisionnement du marché du livre. L’augmentation du nombre de demandes de livres a conduit certains éditeurs qui utilisaient déjà le système « d’impression à la demande » à recourir à un autre modèle d’impression, « au cas où », en fonction de l’intérêt soudain pour certains livres. Il existe de nombreux exemples sur le marché à cet égard et l’augmentation soudaine des ventes du système d’impression à la demande, pour tous les éditeurs, confirme cette tendance.

La pandémie de COVID-19, augmentant de façon exponentielle la demande de livres, a mis les éditeurs devant des problèmes qui doivent être résolus de toute urgence, en raison de la détérioration de la chaîne d’approvisionnement classique. Il a été conclu que, dans les conditions actuelles, l’impression à la demande et le livre numérique sont beaucoup plus avantageux. Les formats numériques des livres, en particulier les formats PDF, EPUB et Kindle d’Amazon, après une baisse de pourcentage les années précédentes, sont de retour en vigueur au cours de cette période.

Les éditeurs sont donc confrontés à une alternative sans précédent depuis l’invention de l’imprimerie: ils doivent se réinventer, en utilisant les technologies modernes de l’impression à la demande et des e-books, ou vont chuter dans les années à venir.

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