» » » » » Abordări extinse ale optimizării site-urilor pentru motoarele de căutare (SEO)

Abordări extinse ale optimizării site-urilor pentru motoarele de căutare (SEO)

postat în: Marketing | 0

SEO

Ca strategie de marketing

SEO nu este o strategie adecvată pentru fiecare site, alte strategii de marketing pe Internet pot fi mai eficiente, precum publicitatea plătită prin campanii PPC (plata per clic), în funcție de obiectivele operatorului site-ului. O campanie de marketing pe Internet de succes poate depinde, de asemenea, de construirea de pagini web de înaltă calitate pentru a loializa și convinge, crearea de programe de analiză pentru a permite proprietarilor de site-uri să măsoare rezultatele, precum și îmbunătățirea ratei de conversie a site-ului.

SEO poate genera un randament adecvat al investițiilor. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu sunt plătite pentru traficul de căutare organic, modificarea algoritmului lor, și nu există garanții de referinţe persistente. Din cauza acestei lipse de garanții și certitudine, o afacere care se bazează foarte mult pe traficul motorului de căutare poate suferi pierderi importante în cazul în care motoarele de căutare opresc trimiterea de vizitatori. Motoarele de căutare pot schimba algoritmii lor, cu impact asupra clasării unui site web, ceea ce poate conduce la o pierdere serioasă de trafic. Potrivit CEO Google, Eric Schmidt, în anul 2010 Google a făcut peste 500 de modificări de algoritm – aproape 1,5 pe zi. Se consideră practica de afaceri online înțelepte pentru operatorii site-urilor este de a se elibera de dependența de traficul motorului de căutare.

Piețele internaționale

Tehnicile de optimizare sunt foarte reglate pentru motoarele de căutare dominante pe piață țintă. Cotele de piață ale motoarelor de căutare variază de la o piață la alta, la fel ca şi concurența. În 2003, Danny Sullivan a declarat că Google a reprezentat aproximativ 75% din toate căutările. Pe piețele din afara Statelor Unite, cota Google este de multe ori mai mare, iar Google rămâne motorul de căutare dominant la nivel mondial în 2007. Începând cu 2006, Google a avut o cotă de piață de 85-90%, în Germania. Deși au existat sute de firme SEO în SUA la acea vreme, în Germania au existat practic doar cinci astfel de firme. Din iunie 2008, cota de piață a Google în Marea Britanie a fost de aproape 90%, conform lui Hitwise. Această cotă de piață este aceeaşi în cele mai multe țări cu excepţia SUA.

Începând din 2009, există doar câteva piețe mari unde Google nu este cel mai important motor de căutare. În cele mai multe cazuri, atunci când Google nu conduce într-o anumită piață, este depăsit de un jucător local. Astfel de pieţe ca exemplu cele mai notabil sunt China, Japonia, Coreea de Sud, Rusia și Republica Cehă, unde respectiv Baidu, Yahoo Japonia, Naver, Yandex și Seznam sunt lideri de piaţă.

Optimizarea cu succes pentru căutare pentru piețele internaționale poate solicita profesionişti în traducere de pagini web, înregistrarea unui nume de domeniu cu un domeniu de ţară în piața țintă, precum și găzduire pe servere specifice, care oferă o adresă IP locală. Altfel, elementele fundamentale de optimizare de căutare sunt în esență aceleași, indiferent de limbă.

Precedente juridice

La 17 octombrie 2002, SearchKing a intentat proces în Statele Unite, Districtul de Vest din Oklahoma, împotriva motorul de căutare Google. Revendicarea SearchKing a fost că tacticile Google pentru a preveni practicile de spam pentru indexarea în motoarele de căutare au constituit o ingerință delictuală cu relații contractuale. La 27 mai 2003, instanța a acordat lui Google posibilitatea de respingere a plângerii, deoarece SearchKing „nu a reușit să se depună cerere pe baza căreia să i se poată dea dreptate.”

În martie 2006, KinderStart intentat un nou proces impotriva Google pentru clasamentul în motorul de căutare. Site-ul Kinderstart a fost eliminat din indexul Google înainte de proces și traficul pe site a scăzut cu 70%. Pe 16 martie 2007, Tribunalul Districtual Statele Unite pentru Districtul de Nord din California (divizia San Jose) a respins plângerea KinderStart definitiv, și, parțial a dat dreptate propunerii Google pe baza articolului 11 pentru sancțiuni împotriva avocatului KinderStart, solicitându-i să plătească o parte din cheltuielile de judecată ale lui Google.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *