» » » Abordări în managementul brandului

Abordări în managementul brandului

postat în: Știri 0

managementul brandului

Justificare

Managementul de brand își propune să creeze o conexiune emoţională între produse, companii și clienții și componentele lor. Managerii de brand pot încerca să controleze imaginea brandului.

Abordări

„Acceptat de Majestatea Sa regală” a fost o listă înregistrată și limitată de branduri aprobate acceptate pentru uzul familiei regale britanice.

Unii consideră că managerii de brand pot fi contra-productivi datorită obiectivului lor pe termen scurt.

La cealaltă extremă, brandurile de lux şi cele premium foarte scumpe pot crea reclame sau sponsoriza echipe doar pentru „sentimentul general” sau fondul comercial generat. Un exemplu tipic de publicitate „fără brand” poate pur și simplu urca prețul (și, într-adevăr, managerii de brand pot controla utilizarea numelui lor la vânzarea cu discount în magazine), în timp ce la cealaltă extremă ar putea fi creat un brand de parfum care nu arată utilizarea efectivă a parfumului, sau compania poate sponsoriza o echipă de acrobație doar pentru „imaginea” creată de o astfel de sponsorizare. Călătoriile spațiale și managementul de brand, din acest motiv, se bucură de asemenea de o relație specială.

„Brandul de naţiune” este un termen nou care oune semnul egal între relațiile externe și ideea unui brand. Un exemplu este „Cool Britannia” din anii 1970.

Reţele sociale

Chiar dacă reţelele sociale au schimbat tactica de marketing brandurilor, obiectivele principale rămân aceleași: atragerea și păstrarea clienților. Cu toate acestea, companiile s-au confruntat acum cu o nouă provocare odată cu apariţia reţelelor sociale. Noua provocare constă în a găsi un echilibru corect între abilitarea clienților pentru a răspândi cuvântul despre brand prin intermediul unor platforme virale, în timp ce încă se controlează propriile obiective strategice de bază de marketing ale companiei. Marketingul prin gura lumii prin prin reţelele sociale se încadrează în categoria de marketing viral, care descrie în linii mari orice strategie care încurajează persoanele fizice să propage un mesaj, creând astfel potențialul de creștere exponențială în expunerea mesajului și influenţare. Formele de bază sunt observate atunci când un client face o declarație despre un produs sau companie sau susține un brand. Această tehnică de marketing permite utilizatorilor să răspândească impresiile despre brand creând astfel expunere pentru companie. Din cauza aceasta brandurile au devenit interesate de explorarea sau utilizarea reţelelor sociale pentru avantajele comerciale pe care le oferă.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *