» » » » » » Cât de mult te ajută Google AdWords în afacerea ta?

Cât de mult te ajută Google AdWords în afacerea ta?

postat în: Google, Google AdWords | 0

Google AdWordsGoogle AdWords este un serviciu de publicitate online dezvoltat de Google, unde agenții de publicitate plătesc pentru a afișa o scurtă reclamă, listare de produse și conținut video pentru clienții lor în rețeaua publicitară Google. Sistemul Google AdWords se bazează parțial pe module cookie și parțial pe cuvintele cheie stabilite de agenții de publicitate. Google folosește aceste caracteristici pentru a plasa o reclamă pe paginile pe care le consideră relevante. Agenții de publicitate plătesc când utilizatorii își redirecționează navigareafăcând clic pe reclamă. Site-urile partenere primesc o parte din venitul generat.

AdWords a ajuns să fie principala sursă de venit Google, contribuind la veniturile totale din publicitate ale Google cu 43,7 miliarde USD în 2012. AdWords oferă servicii precum publicitatea cu plată pe clic (PPC) și publicitatea cost-pe-achiziție (CPA).

Programul AdWords include distribuția locală, națională și internațională. Anunțurile text ale Google sunt scurte, constând dintr-un titlu cu maxim 30 de caractere, două linii de text de 35 de caractere fiecare și o adresă URL afișată de 40 de caractere. Acestea imită ceea ce arată rezultatul mediu de căutare pe Google. Anunțurile imagine pot fi una dintre numeroasele dimensiuni standardizate diferite, desemnate de Biroul de publicitate interactivă (IAB). În mai 2016, Google a anunțat reformatarea anunțurilor pentru a ajuta consumatorii și agenții de publicitate să reușească într-o lume mobilă. Noul format, numit Anunțuri text extinse, permite o creștere cu 23% a textului. Acest format nou este disponibil atât în ​​rețeaua de căutare Google, cât și în rețeaua de afișare Google. Are două titluri cu câte 30 de caractere, înlocuind standardul unui singur titlu cu 30 de caractere. Adresa URL afișată a fost înlocuită cu două căi de 15 caractere fiecare, fără a include domeniul rădăcină.

Vânzările și asistența pentru divizia Google AdWords din Statele Unite se află în Mountain View, California, cu sedii secundare importante în Hyderabad, Dublin, Singapore, Ann Arbor și New York City. Cea de-a treia mare facilitate din SUA este Googleplex, sediul Google, care se află în Mountain View, California. Ingineria Google AdWords se bazează pe Googleplex, cu birouri secundare majore în Los Angeles și New York.

Începând din 2011, AdWords a reprezentat 96% din veniturile Google.

Caracteristici și servicii

Excluderea adresei IP

Pe lângă controlul plasării reclamelor prin direcționarea de segmente de public pe baza utilizării locației și a limbii, destinațiile de plasare a anunțurilor pot fi îmbunătățite prin excluderea adreselor de protocol Internet (IP). Această caracteristică permite agenților de publicitate să excludă intervalele de adrese IP specificate dacă nu doresc ca anunțurile să apară acolo. Agenții de publicitate pot exclude până la 500 de adrese IP pe campanie.

AdWords Express

Google AdWords Express este o funcție destinată întreprinderilor mici care încearcă să reducă dificultățile de gestionare a campaniilor publicitare prin gestionarea automată a cuvintelor cheie și a destinației de plasare a anunțurilor. AdWords Express a fost cunoscut anterior ca Google Boost.

AdWords Express sprijină, de asemenea, întreprinderile mici care nu au un site web, permițându-le să direcționeze clienții către pagina lor Google Place.

Partenerii Google

Google Partners, inițial cunoscut sub numele de Google AdWords Certification Program sau Google AdWords Certification, este un program de certificare a partenerilor Google AdWords. Pentru a deveni certificat AdWords, clienții trebuie să treacă examenul AdWords Fundamentals și unul dintre celelalte examene AdWords avansate, cum ar fi Search Advertising, Display Advertising, Video Advertising, Shopping Advertising, și Mobile Advertising.

Acesta a înlocuit Google Advertising Professionals în aprilie 2010, cu actualizări variind de la criterii modificate pentru intrări și modificări la cerințele examenului. Programul continuă să certifice consultanții pentru a ajuta numărul sporit de clienți Google AdWords cu campanii AdWords. Programul conține un examen fundamental și cinci examene avansate.

Pentru a fi calificat individual, o persoană trebuie să treacă examenele de program. Calificările AdWords primite variază în funcție de ce examene avansate trece persoana respectivă. Partenerii Google trebuie să-și continue cele mai bune practici prin angajarea în dezvoltarea profesională continuă. Un individ acreditat trebuie să fie certificat (două persoane pentru Google Premier Partners) și trebuie păstrat un prag minim de cheltuieli de 10.000 USD peste 90 de zile, cu un prag de cheltuieli mai mare pentru Google Premier Partners.

Reclame direcționate prin plasament (anterior numite Reclame direcționate către site-uri)

În 2003, Google a introdus publicitatea orientată pe site. Utilizând panoul de control AdWords, agenții de publicitate pot introduce cuvinte cheie, nume de domenii, subiecte și preferințe de direcționare în funcție de criterii demografice. Pe această bază, Google plasează anunțuri pe site-uri relevante din rețeaua de conținut. Dacă sunt vizate numele de domenii, Google oferă, de asemenea, o listă de site-uri conexe pentru plasare. Agenții de publicitate licitează pe baza costului pe afișare (CPI) sau cost-pe-clic (CPC) pentru direcționarea în funcție de site.

Cu direcționarea către destinații de plasare, este posibil ca un anunț să preia un întreg bloc de anunțuri în loc să împartă anunțul în două până la patru anunțuri. Acest lucru conduce la o vizibilitate mai mare a anunțului pentru agentul de publicitate.

Suma licitată cost-per-mia de afișări minime pentru campaniile direcționate către destinații de plasare este de 25 de cenți. Nu există o sumă licitată CPC minimă.

Remarketing

Remarketingul este o funcție AdWords care permite comercianților să afișeze reclame către utilizatorii care au vizitat anterior site-ul lor. Această caracteristică permite, de asemenea, comercianților să creeze diferite liste de audiență bazate pe comportamentul vizitatorilor site-ului pentru a difuza anunțuri relevante pentru aceste segmente de public. Liste de remarketing pentru căutare (RLSA) prin Google Analytics au devenit disponibile în Google AdWords la începutul lunii iunie 2015, permițând utilizarea listelor standard de remarketing GA pentru planificarea anunțurilor tradiționale de căutare text.

Un subtip de remarketing mai avansat este remarketingul dinamic prin care agenții de publicitate pot afișa vizitatorilor din trecut produsele sau serviciile specifice pe care le-au vizionat pentru a personaliza mai mult experiența publicitară. Acest subtip este utilizat în special de site-urile de comerț electronic care promovează o gamă variată de produse și servicii și trebuie să aibă mesajele lor de remarketing relevante pentru utilizatori.

Deși remarketingul este o practică obișnuită, rămâne să fie percepută ca una intruzivă pentru mulți utilizatori, deoarece s-ar putea enerva că sunt urmăriți pe Internet. Prin urmare, este recomandat ca agenții de publicitate AdWords să abordeze practicile optimizare, cum ar fi limitarea frecvenței, astfel încât eforturile lor de remarketing să nu se întoarcă împotriva lor și să crească nemulțumirea și distresul clienților, în loc să conștientizeze mărcile și vânzările.

Extensii de anunțuri

Extensiile de anunțuri permit agenților de publicitate să afișeze informații suplimentare cu anunțurile lor, cum ar fi adresa firmei, numărul de telefon sau legăturile de pagină web. Extensiile de anunțuri sunt create pentru a îmbunătăți vizibilitatea anunțurilor și pentru a atrage clicuri. Ele apar în rețeaua de căutare, deasupra rezultatelor căutării și în rețeaua de afișare.

AdWords afișează extensii atunci când consideră că extensiile vor îmbunătăți performanța campaniei agentului de publicitate sau când un anunț este clasat pe o poziție suficient de mare pentru ca acesta să apară.

Extensii manuale
  1. Extensii de aplicații – Permite agenților de publicitate să furnizeze un link sub textul publicitar direcționând utilizatorii către o aplicație mobilă sau tabletă.
  2. Extensii de apel – Permite agenților de publicitate să includă un număr de telefon pe care să poată da clic în anunțurile lor.
  3. Extensii de locație – Permite agenților de publicitate să afișeze adresa firmei, numărul de telefon și marcatorul pe hartă.
  4. Extensii de recenzii – Permite agenților de publicitate să prezinte recenzii pozitive, de la terți, din surse reputate.
  5. Extensii de sitelinkuri – Permite agenților de publicitate să adauge link-uri suplimentare sub anunțurile lor.
  6. Extensii de tipărire – Permite agenților de publicitate să adauge un text descriptiv suplimentar.
  7. Extensii de snippet structurate – Permite agenților de publicitate să adauge până la două antete predefinite (produs sau serviciu), cum ar fi mărcile sau gradele.
  8. Extensii de preț – Permite agenților de publicitate să afișeze prețurile pentru produse sau servicii.
  9. Extensii clic-pentru-mesaje – Permite agenților de publicitate să se conecteze cu alți agenți de publicitate prin aplicații SMS.
Extensii automate

Adwords creează și afișează extensii automate atunci când sistemul prezice că vor îmbunătăți performanța. Extensiile automate includ:

  1. Evaluarea consumatorilor
  2. Rating-ul vânzătorului
  3. Vizitele anterioare
  4. Extensii de sitelinkuri dinamice
  5. Snippet-uri structurate dinamice

Google Click-to-Call

Google Click-to-Call a fost un serviciu oferit de Google, care permitea utilizatorilor să apeleze agenții de publicitate direct din paginile cu rezultatele căutării Google. Utilizatorii introduceau numerele lor de telefon și Google conecta apelul la agentul de publicitate. Google plătea pentru taxele de apel. Serviciul a fost întrerupt în 2007. De ceva timp, funcții similare prin clic-pentru-apel au fost disponibile pentru rezultate în Google Maps. În publicația Froyo a sistemului de operare Google Android, anumite anunțuri au inclus o funcționalitate foarte asemănătoare. În iOS, numerele de telefon sunt recunoscute automat ca atare. Dezvoltatorii web pot oferi, de asemenea, link-uri directe la aplicația Phone, oferind funcții similare.

Google oferă acum o funcție de tip „clic-pentru-apel” mobil, care permite celor care caută să sune o afacere mai degrabă decât să meargă pe site-ul lor.

Google Adwords Customer Match

Datorită influenței mesajelor de marcă asupra obiceiurilor de cumpărare ale consumatorilor, Google a extins programul AdWords pentru a include un serviciu de potrivire a clienților. Potrivirea permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri clienților pe baza datelor pe care le distribuie cu Google, precum și să liciteze și să creeze anunțuri adaptate clienților.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *