» » » » » Google AdWords

Google AdWords

postat în: Internet 0

Google AdWords

AdWords este produsul de publicitate de bază al lui Google şi principala sursă de venituri (16,4 miliarde USD în 2007). AdWords oferă publicitate cu plata per click (PPC), şi reclame în funcţie de sit atât sub formă de text cât şi banere. Programul AdWords include distribuţii locale, naţionale şi internaţionale. Reclamele text publicate de Google sunt scurte, constând într-o linie de titlu şi două linii de conţinut sub formă de text. Reclamele prin imagini se încadrează în dimensinile standard ale Interactive Advertising Bureau (IAB).

Diviziunea AdWords de la Google are sediul în Ann Arbor, Michigan, cel de al treilea sediu ca mărime după cel din Mountain View, California, şi New York.

Reclamele Plata-Per-Click (PPC)

Clienţii AdWords specifică cuvintele cheie pe care se vor baza reclamele şi perioada maximă de rulare. Când un utilizator execută o căutare cu motorul de căutare Google, www.google.com, sau pe serverele Google locale sau naţionale (de ex. www.google.ro pentru România), reclamele (denumite creaţii de către Google) pentru cuvintele relevante sunt publicate ca „linkuri sponsorizate” în partea dreaptă a paginii web, şi uneori deasupra principalelor rezultate ale căutării.

Plata pentru aceste servicii depinde de modul în care au licitat ceilalţi utilizatori AdWords pentru cuvintele relevante respective şi de „scorul de calitate” pentru toate reclamele publicate pentru o căutare dată.. Scorul de calitate este calculat prin prisma valorilor pentru reclamele ale căror linkuri au fost folosite de utilizatori („click-through rates”) anterioare, relevanţa textelor şi cuvintelor cheie ale reclamelor unui utilizator AdWords, istoricul contului utilizatorului AdWords, şi alţi factori relevanţi consideraţi de Google. Scorul calităţii este de asemenea folosit de Google pentru a stabili valoare minimă de plecare a licitaţiei pentru cuvintele cheie ale unui utilizator AdWords [1]. Valoarea minimă a licitaţiei ia în considerare de asemenea calitatea paginii de destinaţie, care include relevanţa şi originalitatea conţinutului, navigabilitatea, şi transparenţa faţă de natura afacerii [2]. Deşi Google a realizat un ghid pentru situri [3], formula şi sensul exact pentru relevanţă şi definirea acesteia sunt în parte păstrate secret de Google iar parametrii folosiţi se pot schimba în mod dinamic.

Mecanismul licitaţiei care determină ordinea reclamelor a fost denumit drept o licitaţie cu „preţ secundar generalizat”. El este similar cu licitaţia Vickrey, dar nu este echivalent cu mecanismul Vickrey-Clarke-Groves (VCG).

Plasarea reclamelor ţintite (targeted)

În 2003 Google a introdus publicitatea pe situri-ţintă. Folosind panoul de control AdWords, clientul poate introduce cuvinte cheie, nume de domenii, topice şi preferinţe demografice, iar Google plasează reclamele unde consideră el că există situri relevante în reţea. Dacă numele de domenii sunt ţintite, Google oferă de asemenea o listă cu situri relevante pe care se pot plasa reclamele. Clienţii pot licita pentru cost per impresie (CPM) sau cost per click (CPC) pentru reclame ţintite pe situri specifice [4].

Astfel, este posibil pentru o reclamă să preia întregul bloc de afişare evitînd spargerea acestuia în 2, 3 sau 4 reclame, rezultând o mai mare vizibilitate pentru client.

Valoarea minimă CPM pentru plasarea campaniilor ţintite este de 25 cenţi. Pentru CPC nu există o valoare minimă.

Referinţe

  1. „Financial Tables”. Google Investor Relations.
  2. Inside Google’s Michigan Office – Google – InformationWeek
  3. An Inside Look At Google’s AdWords HQ > > Intelligent Enterprise: Better Insight for Business Decisions
  4. „Google Advertising Professionals”. adwords.google.com.
  5. Google Milestones
  6. What is Jumpstart?
  7. Associated Press (2006-03-08). „Google settles advertising suit for $90 million”, MSNBC.
  8. Google, Yahoo bury the legal hatchet, Stefanie Olsen, CNET News.com, August 9, 2004
  9. Xooglers: Let’s get a real database
  10. What do I need to know about the updated Display URL policy? – Google Help Centre
  11. Stefanie Olsen (2004-04-13). „Google plans trademark gambit”, CNET.
  12. „Google AdWords Help Center”. Google.
  13. „Google bans essay writing adverts”. BBC News (2007-05-22).

Linkuri

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *