Home » Articole » RO » Afaceri » Marketing » Marketingul de gherilă (Guerrilla marketing)

Marketingul de gherilă (Guerrilla marketing)

postat în: Marketing 0

Guerrilla marketing

Marketingul de gherilă este un concept de strategie pentru publicitate concepută pentru întreprinderile mici pentru a promova produsele sau serviciile lor într-un mod neconvențional cu un buget mic de cheltuit. Acest lucru implică consum mare de energie și imaginație, cu focalizarea pe reţinerea atenției publicului la un nivel mai personal și memorabil. Unele companii mari folosesc tehnici de publicitate neconvenţională, proclamând a fi marketing de gherilă, dar aceste societăți au un buget mai mare și brandul este deja vizibil. Principalul punct al marketingului de gherilă este faptul că activitățile se fac exclusiv pe străzi sau în alte locuri publice, cum ar fi centre comerciale, parcuri sau plaje cu acces maxim al persoanelor, astfel încât să atragă mai mult public.

Spre deosebire de campaniile de marketing publice tipice care utilizează panouri, marketingul de gherilă presupune aplicarea mai multor tehnici și practici în scopul de a stabili un contact direct cu clienţii. Unul dintre obiectivele acestei interacțiuni este de a provoca o reacție emoțională în clienți, iar scopul final al marketingului este de a face oamenii să-și amintească brandul într-un mod diferit de cum erau obişnuiţi. Tehnica implică de la distribuirea de foi volante în spații publice până la derularea unei operasţiuni cu ocazia unui eveniment major sau festival, în mare parte fără conectare directă la eveniment dar folosind această oportunitate. Provocarea oricărei campanii de marketing de gherilă este de a găsi locul corect și timpul pentru a desfăşura operațiunea evitând eventuale probleme juridice. Diferitele tipuri de marketing de gherilă sunt:: ambiental, de ambuscadă, în secret, viral, și noul concept denumit marketing stradal, inventat de Dr. Marcel Saucet, profesor la Universitatea din San Diego şi lector pentru studiu de caz la Harvard, în cartea sa Marketing stradal, în 2013.

  • Marketing ambiental: comunicarea ambientală este o formă complexă de comunicare corporativă care utilizează elemente ale mediului, inclusiv aproape orice suprafață fizică disponibilă, pentru a transmite mesaje care suscită angajamentul clientului. Este o compilare de inteligență, flexibilitate și utilizarea eficientă a atmosferei.
  • Marketing de ambuscadă: marketingul de ambuscadă este o formă de marketing asociativ, utilizat de o organizație pentru a valorifica conștientizarea, atenția, bunăvoinţa, și alte beneficii, generate de o asociere cu un eveniment sau proprietate, fără ca organizația să aibă o conexiune oficială sau directă cu acest eveniment sau proprietate.
  • Marketing în secret: marketingul în secret este un act deliberat de a intra, opera în, sau ieși dintr-o piață într-un mod ascuns, secretos sau imperceptibil, sau o încercare de a face acest lucru. Oamenii se implică cu produsul fără a şti că de fapt ei sunt parte a campaniei de publicitate. Acest lucru trebuie făcut foarte atent, deoarece în cazul în care participanții sunt conștienți de campanie, aceasta va avea un efect negativ asupra brandului.
  • Marketing viral: marketingul viral descrie orice strategie care încurajează persoanele să transmită un mesaj de marketing altor persoane, creând potențialul pentru o creștere exponențială în expunerea și influența mesajului. Ca şi virușii, astfel de strategii profită de multiplicarea rapidă pentru a exploda mesajul la mii, la milioane de persoane. Offline, marketingul viral a fost menţionat ca „gura lumii”, „crearea de zvonuri”, „manipularea media”, „marketing de reţea”.
  • Marketing stradal: În conformitate cu Marcel Saucet și Bernard Cova, marketingul stradal poate fi folosit ca un termen general care cuprinde șase tipuri principale de activităţi
    • Distribuţia de pliante sau produse. Această activitate este mai tradiționaleă și cea mai comună formă de marketing stradal folosită de branduri.
    • Animarea produselor. Această formă de operare constă în personalizarea unui spațiu cu trafic mare folosind imagini de brand. Ideea este de a crea un micro-univers, în scopul de a promova un produs sau serviciu nou.
    • Animații umane. Scopul acestor acțiuni este de a crea un spațiu în care mesajul brand-ului este comunicată prin activitatea umană.
    • Spectacole rutiere. Această formă de prezentare mobilă este bazată pe folosirea de mijloace de transport: taxi, biciclete, etc.
    • Acțiuni descoperite. Aceste activități implică personalizarea elementelor stradale.
    • Acțiuni de evenimente. Aceste activități iau forma unor spectacole, cum ar fi flash mob sau concursuri. Ideea este de a promova un produs, serviciu sau o valoare de brand prin organizarea unui eveniment public.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *