» » » » » » Metode de implementare a marketingului pe Internet

Metode de implementare a marketingului pe Internet

marketing pe Internet

Afişarea reclamelor

Reclamele afişate transmit mesajul publicitar vizual, folosind texte, logo-uri, animaţii, clipuri video, fotografii, sau alte elemente grafice. Reclamele afişate vizează frecvent utilizatorii cu anumite trăsături pentru a crește efectul anunțurilor. Agențiile de publicitate online (de obicei prin serverele lor publicitare) folosesc adesea cookie-uri, care sunt identificatori unici de calculatoare specifice, pentru a decide ce anunțuri să servească unui anumit consumator. Cookie-urile pot urmări dacă un utilizator a trecut de o pagină fără a cumpăra nimic, astfel încât agenţia de publicitate poate servi mai târziu utilizatorului anunţuri din site-ul utilizatorului vizitat.

Întrucât agențiile de publicitate colectează date pe mai multe site-uri externe cu privire la activitatea on-line a unui utilizator, ele pot crea o imagine detaliată a intereselor utilizatorului pentru a livra publicitate mai bine orientată. Această agregare de date este numită de orientare comportamentală. Agențiile de publicitate pot viza, de asemenea publicul lor prin utilizarea de publicitate contextuală și semantică pentru a oferi anunțuri grafice legate de conținutul paginii web în care apar anunțurile. Redirecţionarea, direcționarea comportamentală, precum și publicitatea contextuală, toate sunt proiectate pentru a crește veniturile unui agent de publicitate, suplimentar faţă de anunțurile nedirecționate.

Agențiile de publicitate pot furniza, de asemenea, anunțuri bazate pe presupusa geografie a unui utilizator prin intermediul geo-orientării. Adresa IP a unui utilizator comunică unele informații geografice (minimum, țara utilizatorului sau regiunea). Informațiile geografice dintr-un IP poate fi completat și îmbunătățite cu alte proxy-uri sau informații pentru a restrânge gama de posibile locații. De exemplu, cu dispozitive mobile, agenții de publicitate pot utiliza uneori receptorul de telefon prin GPS, sau cu ajutorul turnurilor mobile din apropiere. Cookie-urile și alte date persistente de pe dispozitivul unui utilizator pot oferi ajutor în restrângerea suplimentară a localizării unui utilizator.

Baner web publicitar

Banerele web sau bannerele publicitare de obicei sunt reclame grafice afișate într-o pagină web. Multe bannere sunt livrate de către un server de reclame central.

Banerul poate utiliza media îmbogățită pentru a încorpora video, audio, animaţii, butoane, formulare, sau alte elemente interactive care folosesc applet-uri Java, HTML5, Adobe Flash, precum și alte programe.

Baner cadru (baner tradițional)

Reckamele în cadru au fost prima formă de banere web. Utilizarea colocvială de „reclamă prin baner”, de multe ori se referă la reclamele tradiționale cadru. Editorii site-ului includ reclamele cadru prin stabilirea unui spațiu special desemnat pe pagina web. Ghidul pentru unităţi de reclamă al Interactive Advertising Bureau propune dimensiuni în pixeli standardizate pentru unitățile de reclame.

Pop-up/pop-under

O reclamă pop-up este afișată într-o fereastră nouă de browser web ce se deschide peste fereastr unui site web vizitatat cu browser-ul. O reclamă pop-under deschide o fereastră de browser nouă sub fereastra site-ului web vizitat cu browser-ul.

Reclame plutitoare

O reclamă plutitoare, sau reclama suprapusă, este un tip de reclamă media care apare suprapusă peste conținutul site-ului web vizitat. Reclamele plutitoare pot dispărea sau deveni mai puțin deranjante după o perioadă de timp prestabilită.

Reclame expandabile

O reclamă expandabilă este o reclamă cadru media care îşi schimbă dimensiunile în funcţie de o condiție predefinită, cum ar fi o perioadă prestabilită de timp pe care un vizitator o petrece pe o pagină Web, dacă acesta face clic pe reclamă, sau mișcă mouse-ul pe deasupra anunțului. Reclamele expandabile permit agenților de publicitate să includă mai multe informații într-un spațiu de reclamă restrâns.

Banere înşelătoare

Un banner înşelător este un baner în care reclama imită unele elemente cu care se confruntă de obicei utilizatori, cum ar fi un mesaj de sistem de operare sau un mesaj de aplicaţie populară, pentru a induce clicuri publicitare. Banerele înşelătoare de obicei nu menţionează agentul de reclamă în anunțul inițial și, astfel, ele sunt o formă de păcăleală. Banerele înşelătoare atrag de obicei o rată mai mare decât media de clicuri, dar utilizatorii păcăliţi pot crea resentimente de aversiune faţă de publicitatea care i-a înşelat.

Interstițiale

Un interstițiale afișează reclame înainte ca un utilizator să poată accesa conținutul solicitat, uneori în timp ce utilizatorul este în așteptare pentru încărcarea conţinutului. Anunțurile interstițiale sunt o formă de marketing de întrerupere.

Reclame text

O reclamă text afișează hyperlinkuri bazate pe text. Anunțurile bazate pe text se pot afișa separat de conținutul principal al paginii web, sau pot fi încorporate prin hyperlink cuvinte individuale sau fraze către site-uri la care se face reclamă. Anunţurile cu text pot fi, de asemenea, livrate prin intermediul marketingului prin e-mail sau a marketingului cu mesaje text. Anunțurile bazate pe text obţin de multe ori rezultate mai repede decât anunțurile grafice și pot fi mai greu blocate de software specifice.

Marketing pentru motoarele de căutare (Search Engine Marketing, SEM)

Search Engine Marketing, sau SEM, este conceput pentru a îmbunătăţi vizibilitatea unui site web în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP). Motoarele de căutare oferă rezultate sponsorizate și rezultate organice (non-sponsorizate) pe bază de interogare a unui căutător web. Motoarele de căutare folosesc de multe ori repere vizuale pentru a diferenția rezultatele sponsorizate de rezultatele organice. Search Engine Marketing include toate acțiunile unui agent de publicitate pentru a face listarea unui site web mai proeminent în funcţie de cuvinte cheie specifice.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (Search engine optimization, SEO)

Optimizarea pentru motoarele de căutare, sau SEO, încearcă să îmbunătățească poziţia organică site-ului în căutările ăn motoarele de căutare (SERP) prin creșterea relevanței conținutului site-ului în căutarea de termeni specifici. Motoarele de căutare actualizează periodic algoritmi pentru a penaliza site-urile de slabă calitate, care încearcă să obţină nemeritat un loc mai sus în clasament, ceea ce face optimizare ao țintă în mișcare pentru agenții de publicitate. Mulţi dezvoltatori web oferă servicii SEO.

Căutări sponsorizate

Căutările sponsorizate (numite și link-uri sponsorizate, reclame de căutare, sau căutări plătite) permit agenților de publicitate să fie incluse în rezultatele sponsorizate la o căutare pentru cuvintele cheie selectate. Reclamele de căutare sunt de multe ori vândute prin licitații în timp real, în cazul în care agenții de publicitate licitează pe aceleaşi cuvinte cheie. În plus față de stabilirea unui preț maxim pentru fiecare cuvânt cheie, sumele licitate pot include timpul, limba, geografia, precum și alte constrângeri. Motoarele de căutare au vândut inițial locurile sponsorizate în ordinea celor mai mari ofertele. Motoarele de căutare moderne selectează reclamele sponsorizate pa baza unei combinații de preț ofertă, de rata de clic așteptată, relevanța cuvinte cheie și calitatea site-ului.

Marketing în reţelele sociale (Social Media Marketing, SMM)

Marketingul în reţelele sociale constă în promovarea comercială efectuată prin intermediul site-urilor de social media. Multe companii îşi promovează produsele prin publicarea unor actualizări frecvente și furnizarea de oferte speciale prin profilurile lor din reţelele sociale.

Publicitate mobilă

Publicitatea mobilă este o reclamă livrată prin intermediul dispozitivelor mobile fără fir, cum ar fi smartphone-uri, telefoane, sau tablete. Publicitatea mobilă pot lua forma de anunţuri media statice sau bogate, SMS (Short Message Service) sau MMS (Multimedia Messaging Service), anunțuri de căutare mobile, publicitate în site-uri mobile, sau anunțurile din aplicatii mobile sau jocuri (cum ar fi anunțuri interstițiale, grupuri de „advergaming” sau sponsorizare la cerere). Anumite asociaţii specifice, cum ar fi Asociația de Marketing Mobil, au încercat să standardizeze specificațiile de unități de anunțuri mobile, similar cu eforturile IAB pentru publicitate online generală.

Publicitate mobilă este în creștere rapidă din mai multe motive. Există mai multe dispozitive mobile în domeniu, vitezele de conectare s-au îmbunătățit (printre altele, permiţând ca anunțurile media bogate să fie servite mai rapid), rezoluțiile de ecran au avansat, editorii mobili devin tot mai sofisticaţi în încorporarea de anunțuri, iar consumatorii folosesc dispozitive mobile tot mai mult. Interactive Advertising Bureau prezice o creștere continuă în publicitatea mobilă cu adoptarea de direcționare bazată pe locație și alte caracteristici tehnice care nu sunt disponibile sau relevante pe calculatoarele personale. În iulie 2014 Facebook a raportat venituri de publicitate pentru sfertul de an în iunie 2014 de 2,68 miliarde dolari, o creștere de 67 la sută față de al doilea trimestru al anului 2013. Din acestea, veniturile din publicitate mobilă au reprezentat aproximativ 62 la sută, o creștere de 41 la sută față de anul precedent.

Publicitate prin e-mail

Publicitatea prin e-mail trimite anunțuri prin mesaje e-mail de sine stătătoare sau ca parte a unui mesaj obişnuit de e-mail. Marketingul prin e-mail poate fi nesolicitat, caz în care expeditorul poate oferi destinatarului o opțiune de a renunța la e-mailuri pe viitor, sau poate fi trimis cu acordul prealabil al destinatarului (prin accept explicit, opt-in).

Publicitate de chat

Spre deosebire de mesajele statice, publicitate de chat se referă la mesaje în timp real afişate utilizatorilor pe anumite site-uri. Acest lucru se face prin utilizarea de software de chat live sau de aplicații de urmărire instalate în anumite site-uri web, personalul de exploatare din spatele site-ului servind de multe ori anunțurile. În realitate aceasta este un subset de publicitate prin e-mail, dar diferit din cauza modului „pe viu” în care se practică.

Mica publicitate online

Mica publicitate online este publicitatea postată on-line într-o listă de produse sau servicii specifice pe categorii. Exemplele includ locuri de muncă on-line, anunţuri imobiliare on-line, anunţuri auto, pagini aurii on-line, și listele pe bază de licitații online. Craigslist și eBay sunt doi furnizori proeminenţi ale unei astfel de metode de publicitate on-line.

Adware

Adware este un software care, odată instalat, afișează automat reclame pe computerul unui utilizator. Anunțurile pot apărea în software-ul în sine, integrat în paginile web vizitate de utilizator, sau în pop-up/pop-under. Adware instalat fără permisiunea utilizatorului este un tip de malware.

Marketing de afiliere

Marketingul de afiliere are loc atunci când agenții de publicitate organizează terțe părți pentru a genera clienți potențiali pentru ei. Terţii afiliaţi primesc plăți bazate pe vânzările generate prin promovarea lor. Marketingul prin afiliere generează trafic pentru ofertele din rețelele de afiliere, iar atunci când vizitatorul acţionează conform reclamei, afiliatul câștigă un comision. Aceste acțiuni dorite pot fi o abonare prin e-mail, un apel telefonic, completarea unui formular online, sau finalizarea unei comenzi online.

Marketing de conţinut

Marketingul de conţinut este orice tip de marketing care implică crearea și partajarea de media și conținut de publicare, în scopul de a dobândi și păstra clienții. Aceste informații pot fi prezentate într-o varietate de formate, inclusiv bloguri, știri, video, documente, cărți electronice, infografice, studii de caz, cum să – ghiduri, etc.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *