» » » » » » Publicitate contextuală

Publicitate contextuală

Publicitatea contextuală este o formă de publicitate ţintită pentru reclame care apar pe situri web sau alte media, precum conţinut afişat în browserele pentru telefoanele mobile. Reclamele sunt selectate şi servite cu ajutorul unor sisteme automate bazate pe conţinutul afişat pentru vizitator.

Cum funcţionează publicitatea contextuală

Publicitatea contextuală este destinată anumitor persoane care vizitează situl web (sau paginile acestuia). Un sistem pentru publicitatea contextuală scanează textul sitului pentru cuvinte cheie şi returnează reclamele pe paginile web în funcţie de ce citesc utilizatorii. Reclamele pot fi afişate pe pagina web sau ca pop-up. De exemplu, dacă utilizatorul vizitează un sit despre sport şi pe acel sit se foloseşte publicitate contextuală, utilizatorul poate vedea reclame ale unor companii din domeniul sportului, precum vânzătorii de bilete la evenimentele sportive. Publicitatea contextuală mai este folosită şi de motoarele de căutare pentru a afişa reclame pe paginile lor cu rezultate în funcţie de cuvintele cheie folosite la căutare.

Ofertanţi de servicii

Goodle AdSense este primul şi cel mai important program contextual. Prin el se oferă webmasterilor un cod JavaScript care, atunci când este introdus în pagini, afişează reclame relevante din reţeaua de clienţi Google. Relevanţa este calculată de către un bot Google separat, Mediabot, care indexează conţinutul paginilor. Recent au apărut şi alţi ofertanţi de astfel de tehnologii şi servicii, cu sisteme mai sofisticate care folosesc reţeaua de proximitate independent de limbă care se potriveşte cu algoritmul pentru a creşte acurateţea contextului.

După apariţia lui AdSense, Yahoo! Publisher Network, Microsoft adCenter, Ad-in-Motion şi alţii au dezvoltat oferte asemănătoare.

Impactul

Publicitatea contextuală a avut un impact major în câştigurile multor situri web. Întrucât reclamele sunt mai ţintite, probabilitatea de a fi folosite este mai mare, generând astfel venituri pentru proprietarul sitului web (şi pentru cel care livrează reclama). O mare parte din câştigurile lui Google se datorează reclamelor contextuale servite pe milioane de pagini web pe care rulează programul AdSense.

Publicitatea contextuală a atras unele controverse privind tehnica folosită, precum hiperlinkuri de la terţe părţi, terţe părţi instalând software în calculatoarele utilizatorilor care interacţionează cu browserul web. Cuvintele cheie ale unei pagini sunt afişate ca hiperlinkuri către beneficiarii reclamelor.

Agenţii

Există multe agenţii de publicitate care ajută clienţii să înţeleagă cum va fi afectată strategia lor de marketing de către opţiunea de a folosi publicitate contextuală. Există trei astfel de componente pentru publicitatea online:

  1. crearea – cum va arăta reclama
  2. planificarea media – unde va rula reclama
  3. cumpărarea media – cum se va plăti pentru reclamă

Publicitatea contextuală înlocuieşte componenta de planificare media. În locul opţiunii manuale pentru plasarea reclamelor, se folosesc calculatoare care facilitează plasarea acestora pe mii de situri web.

Note

  1. Contextual Marketing Definition„. Retrieved on 2008-07-21.
  2. Proximic Signs Deals With Yahoo and eBay To Turn Product Listings Into Contextual Ads; Taking on AdSense„. Retrieved on 2008-01-15.

Referinţe

(Traducere şi adaptare din Wikipedia sub licenţa GNU de NS)

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *