Home » Articole » RO » Afaceri » Marketing » Strategia marketingului de gherilă

Strategia marketingului de gherilă

postat în: Marketing 0

 marketing de gherilă

Strategia

Strategia de promovare în marketingul de gherilă a fost identificată pentru prima data de Jay Conrad Levinson în cartea sa Marketingul de gherilă (1984) .Cartea descrie sute de „arme de marketing de gherilă” în uz la momentul respectiv. Agenţii marketingului de gherilă trebuie să fie creativi în elaborarea metodelor neconventionale de promovare pentru a menține interesul publicului pentru un produs sau serviciu. Levinson scrie că, atunci când se pun în aplicare tactici de marketing de gherilă, organizațiile mici și antreprenorii sunt de fapt în avantaj. Obiectivul final al marketingului de gherilă este să „livreze marfa.” În Manualul marketingului de gherilă, autorii scriu: „… pentru a vinde un produs sau un serviciu, o companie trebuie să stabilească o relație cu clientul, trebuie să construiască încrederea și să sprijine nevoile clientului, şi trebuie să furnizeze un produs. care ofera beneficiile promise … „

Marketingul de gherilă online

Web-ul este plin de exemple de marketing de gherilă, în măsura în care mulți dintre noi nu observăm prezența sa – până apare o campanie cu un succes deosebit. Dorința de gratificare instantanee a utilizatorilor de internet oferă o cale de marketing de gherilă, permițând întreprinderilor să combine marketingul de aşteptare cu tactici de gherilă.

Multe strategii de marketing online utiliza, de asemenea, social media, cum ar fi Facebook și LinkedIn, pentru a începe campanii, cu caracteristici de partajare și găzduire de evenimente. Alte companii iniţiază concursuri sau reduceri bazate pe încurajarea utilizatorilor de a partaja sau crea conţinut legat de produsul lor. Video viral este o formă incredibil de popular de marketing de gherilă, pe care utilizatorii de internet sunt şanse mari să le partajeze, făcând astfel publicitate implicit unui serviciu sau produs al lor. Unele companii, cum ar fi Google crează chiar elemente interactive, cum ar fi jocuri tematice cu logo care stârnesc interesul și implicarea. Aceste tactici de gherilă dinamice pot deveni știri la nivel global și oferi întreprinderilor publicitate considerabilă.

Tendințe de marketing asociate

Termenul, marketing de gherilă, este acum adesea folosit mai mult vag ca un descriptor de utilizare a mediei non-tradiționale, cum ar fi sau arta stradală, graffiti (sau „graffiti inversat”), pliante, marketing agresiv, si publicitate pe persoane. Acesta poate fi, de asemenea, o componentă puternică de promoții care implică strategii asociate, cum ar fi:

  • Marketing spontan și astroturfing – deghizarea mesajelor ca să pară autentice;
  • Marketing stradal sau cu mostre – marketing mână în mână;
  • Marketing de aşteptare – folosit când și unde consumatorii sunt în așteptare (cum ar fi cabinete medicale, pişoare, sau benzinării);
  • Marketing pe Internet – prezenţă online, încurajarea subliminală a utilizatorilor (creând astfel „buzz” printr-o combinație de marketing viral și sub acoperire);
  • Marketing viral prin rețele sociale.
  • Demonstraţii publicitare – O demonstraţie publicitară este definită ca un eveniment pre-planificat, care este proiectat pentru a atrage atenția publicului, pentru a crea vâlvă despre acest subiect, eveniment sau serviciu.

Marketing sub acoperire

Marketingul sub acoperire (cunoscut şi sub numele de „marketing de păcălire” sau, prin detractorii săi, „muşcarea momelii”) este când consumatorii nu își dau seama că ţinta unei campanii publicitare. Campaniile buzz pot ajunge la consumatorii izolaţi de toate celelalte media, și, spre deosebire de media convențională, consumatorii tind să aibă încredere în el, întrucât de obicei vine de la un prieten sau o cunoștință. În general, persoana care face publicitate trebuie să pară de acelaşi nivel şi fel cu publicul țintă.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *