Home » Articole » RO » Afaceri » Marketing » Marketing pe Internet » Ţintirea unei audienţe comportamentale

Ţintirea unei audienţe comportamentale

Servicii de marketing viral

Ţintirea unei audienţe comportamentale (behavioral targeting) este o tehnică folosită de editorii şi agenţii de publicitate online pentru a creşte eficacitatea campaniilor lor.

Ţintirea unei audienţe comportamentale foloseşte informaţiile colectate pe baza comportării individuale a vizitatorilor pe situl web, precum paginile pe care le-au vizitat sau căutările realizate, pentru a selecta reclamele care vor fi afişate pentru aceştia. Practiţioniştii consideră că aceasta îi ajută să-şi livreze reclamele online utilizatorilor consideraţi că vor fi cel mai mult influenţaţi de aceste reclame.

Ţintirea unei audienţe comportamentale poate fi folosită singură sau împreună cu alte forme de ţintire a audienţei pe baze geografice, demografice, sau de conţinut asemănător.

Exemple de ţintire a audienţei comportamentale în publicitatea unor sisteme includ Predicta BT, AdLINK 360, Adaptlogic, Avail, Boomerang, Criteo, DoubleClick (anterior lui 2002), Leiki, nugg.ad, prudsys, ValueClick, şi wunderloop.

Ţintirea unei audienţe comportamentale permit proprietarilor de situri web sau reţele de publicitate să afişeze un conţinut mai relevant  pentru interesele vizitatorilor. Întrucât reclamele ţintite bine sunt mai interesante pentru vizitatori, vânzătorul poate solicita o plată suplimentară pentru aceste reclame faţă de cele afişate la întâmplare sau faţă de cele contextuale.

Confidenţialitatea

Mulţi utilizatori online şi grupuri activiste sunt preocupaţi de problemele de confidenţialitate în cazul acestor tipuri de reclame. AOL a creat nişte desene animate în 2008 pentru a explica utilizatorilor săi că acţiunile lor anterioare pot determina conţinutul reclamelor pe care le vor vedea ulterior. Oamenii de ştiinţă de la Universitatea Canadiană din Ottawa a Clinicii de Interes Public şi pentru Politici pe Internet a solicitat recent comisariatului federal cu confidenţialitatea sî investigheze crearea de profile online ale utilizatorilor Internetului pentru reclame ţintite.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *